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秒速赛车起底百强P2P平台品牌口号 情怀

  Slogan,即品牌口号。品牌口号一直被视为品牌的重要标签,企业传播其核心价值的重要载体。一个好的品牌口号,不仅是指引企业发展方向的一盏明灯,也是让用户迅速产生情感共鸣的催化剂。在当今同质化竞争日益激烈的P2P网贷行业,如何从一片红海中找到一条适合平台自身的道路,并把其倡导的价值观传递给消费者且使其认同,从而在行业中占有一席之地,品牌口号的价值正在日益凸显。本文以网贷之家5月份发展指数前100名的P2P网贷平台(以下简称“百强平台”)为样本,对其品牌口号现状进行研究,并给出相关建议。

  据盈灿咨询不完全统计,截至2018年6月12日,网贷之家5月百强榜在榜平台中,共有68家P2P网贷平台在其品牌首页旁边设有平台品牌口号,占比68.00%,其余32家平台中,有3家近日将其slogan撤下,可能与其品牌战略调整有关,剩余29家P2P网贷平台未见其slogan。

  就不同派系背景的百强平台而言,其slogan的设置情况存在差异。五月份网贷之家发展指数百强平台中的银行系、上市系、国资系、风投系及民营系设置slogan的比例分别为100%、80.00%、71.43%、68.42%、51.72%。银行系、上市系、国资系、风投系设置slogan的比例相对来说较高,而民营系在设置口号的比例上显得相形见绌。

  百强平台slogan最集中出现的两个词语是金融与旗下。其中金融出现的频次最高,并且金融经常和普惠同时出现,普惠金融这一词也恰好表明了很多百强平台的愿景——为传统金融业所不能覆盖到的人群和小微企业提供优质的金融服务。

  旗下出现的频率也非常高,而旗下往往和国资、上市等表明平台背景的词形影不离。这是因为相当大一部分上榜的百强平台具有国资企业、上市企业、风投机构或银行的深厚股东背景。这类平台深知自己的背景对于大部分投资者具有磁石般的吸引力,利用平台背景进行宣传恰好迎合了市场的需要。

  平台slogan主要可以分为情怀理念型slogan、股东背景型slogan、投资体验型slogan及资产类型slogan四大类型。其中情怀理念型slogan与股东背景型slogan是最主流的两种slogan类型,占比分别为38.24%与32.35%。而投资体验型与资产类型的slogan占比较低,秒速赛车起底百强P2P平台品牌口号 情怀理念型最受青睐分别为17.65%、11.76%。

  情怀理念型slogan颇受百强平台青睐,一般来说,情怀理念型slogan适用于一些较为成熟的并且处于领先地位的企业,而百强平台绝大部分恰好属于这一类型。百强平台既经历过P2P网贷行业的野蛮生长,秒速赛车也经历了备案路上的煎熬,然而最终义无反顾选择深耕P2P网贷行业。在设置slogan的百强平台中,高达38.24%的平台选择了情怀理念型slogan,时刻提醒自己勿忘初心。

  尽管国资系平台问题事件层出不穷,上市系、风投系的问题平台也不在少数,但信息不对称的当下,股东背景依旧是影响投资人选择平台的一个重要因素。平台背景是投资者对于平台的第一印象,有着光鲜亮丽的背景进行背书的平台,投资者显然更愿意去进行投资。因此,作为部分百强平台杀手锏的股东背景位居slogan类型第二位,占比为32.35%,遥遥领先后两种slogan类型。

  投资者的投资体验关注点在于平台的安全与收益率。相较于银行理财产品5%左右的收益率,P2P网贷行业平均接近10%的收益率对于投资者而言无疑更加具有吸引力,而股票虽然收益率或许更高,但其高风险的属性也使得不少投资者望而却。

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